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腾讯分分彩最牛计划,海尔小米急于撇清“代工关系”,双方在大家电上却难躲一战

2019/10/17 9:04:05 来源:口碑家电    作者:王国伟
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(口碑家电网-2019-10-14)本月10日,海尔针对网传的“海尔代工小米冰箱”一事发布辟谣声明,称此报道为“欺骗消费者、误导公众、无底线的恶意炒作行为”的虚假消息,并将保留依法追究相关媒体和企业法律责任的权利。腾讯分分彩最牛计划当天晚间,小米官微也发布声明,同样称该报道是不实报道,新品未与海尔冰箱进行任何层面或环节的合作。

11日,小米一口气发布了米家风冷十字四门冰箱486L、风冷对开门冰箱483L、风冷三门冰箱210L和两门冰箱160L等四款米家冰箱新品。据口碑家电了解,四个型号首发尝鲜价从999元到最高1999元不等,其中风冷十字四门冰箱还接入了小爱同学语音控制和米家APP,全部新品将于15号正式发售。

从统计数据看,海尔多年蝉联全球大家电零售量第一,其中冰箱、洗衣机国内零售额份额领先第二名3.08倍和1.89倍。作为坚持在全球自创品牌的引领者,海尔对传统代工盈利模式一直嗤之以鼻,此次与小米划清界线也在情理之中。

而小米在推出电视、空调、洗衣机、烟灶之后,此次正式涉足冰箱产品,其大家电腾讯分分彩最牛计划核心品类的战略布局也已基本成型。可以说,此番海尔抨击、小米回应的“热度话题”,无形当中给米家冰箱发布进行了推波助澜。

行业人士普遍认为,除了手机等,如今小米和海尔、美的等的传统家电巨头的业务重叠越来越多,在大家电业务上形成正面竞争态势,已经是不可回避的事实。

通过“实业+金融”的打法,小米在7年时间里先后投资了150多家硬件公司,孵化出一批高性价比的爆款,成为制造业的“鲶鱼”,目前延伸到智能硬件、智能家居等近300个品类,业务遍及全球80多个国家和地区,营收突破千亿元。

口碑家电了解,2018年双11凭电视+空调业务,小米跻身天猫大家电品类前三。2019年米粉节当天,米家互联网空调销售额破亿元。米家洗衣机产品今年1月推出,3月就摘得天猫洗衣机单品销量第一,这些都是传统家电企业短时间不能轻易实现的。

事实上,与打低价格、野蛮生长的传统企业不同,小米坚持“高端产品大众化、大众产品品质化”,用雷军的话,就是“始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品”,在确保高品质、高颜值、高性价比前提下压缩成本,最终得出一个企业可以承受的零售价并加速终端落地,背后则是顺势抓住了IoT(物联网)技术革新、国内大消费时代及渠道革命三大动力,依托庞大的“米粉”这一生态闭环,跨界的小米通过对用户的研究和产品的精准定位,能够快速链接并抢先一步打动亿万年轻消费群,不断推进整个生态链的快速发展。

小米模式的风生水起无疑给传统家电腾讯分分彩最牛计划企业带来巨大的震荡。正如美的总裁方洪波日前表示,全面数字化、智能化,是美的今年乃至未来三年最重要、最核心的战略,“如果美的能够连接1亿台设备,那么企业性质将发生重大变化”。海尔集团总裁周云杰在今年接受媒体采访时也表示,“物联网时代,什么样的企业有价值?仅仅规模大并不是价值,真正拥有用户资源,企业才有持久的价值。”

值得一提的是,今年6月海尔在武汉发布三款新品洗衣机以及“快乐小鸡”IP,通过引入卡通形象打造成真正的互联网品牌,借此拉动与年轻人间的距离。海尔相关负责人在描绘品牌远景时,一句“快乐小鸡”专吃“小米”的调侃,被媒体解读为是对小米大家电业务的暗自宣战。

一边是在同类产品里性能最好、价格最低,以“投资+孵化”的生态链战略模式推动爆款频出的互联网公司;一边是销售规模最大,最具全球影响力的白色家电巨头。放眼整个行业,海尔、小米都不乏模仿者和追随者。如今,海尔潜心打造出卡萨帝系列家电,让消费者很容易把高端品质和海尔联系在一起。而消费者对米家产品几近“盲购”的购物体验,越来越呈现出碾压同类友商的品牌优势。

行业分析人士表示,从传统家电腾讯分分彩最牛计划巨头长期占据垄断地位,到互联网品牌凭借高性价比虎口夺食,再到新消费时代,小米持续向上挤占主流品牌空间,这种变化趋势的背后实际上反应了行业新旧品牌影响力的更替。腾讯分分彩最牛计划这期间,小米作为年轻化品牌对传统品牌的挤出效应会体现的越来越明显。

责任编辑:王国伟

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